Polityk musi być znany, lubiany i popierany.
Nawet najlepszy polityk, z idealnym programem nie ma szans na wygraną, jeśli odpowiednio nie "sprzeda" się wyborcom.
Wszystkie działania służą do wywołania w wyborcach wrażenia, że tylko jeden kandydat nadaje się na dane stanowisko i żaden inny tej funkcji nie podoła.